14 сентября 2016      309    

Настройка яндекс директ. Как настроить Яндекс Директ правильно. Пошаговая инструкция от «А» до «Я»

Правильная настройка яндекс директ залог успеха рекламной кампании. Предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить яндекс директ правильно и профессионально.

ЭТО ВАЖНО

Ну а если захотите пойти дальше и узнать все самые важные хитрости и трюки как настроить Яндекс Директ так, как это делают профессиональные директологи, то в статье как настроить рекламную кампанию в яндекс директ, узнаете все важные моменты, которые используют для своих рекламных кампаний опытные директологи.

Благодаря этим дополнительным знаниям, Вы сможете, практически в любых нишах, по минимальным ставкам, получать целевых клиентов и быстро настраивать рекламные кампании в директе для себя и для других (зарабатывая на этом).

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

В этой статье предлагаю ПОШАГОВУЮ ИНСТРУКЦИЮ, с помощью которой сможете настроить Яндекс Директ самостоятельно.

Прочитав эту статью, Вы узнаете как правильно настроить Яндекс Директ и создадите рекламную кампанию в директе на уровне человека разбирающегося в таком рекламном инструменте как Яндекс Директ.

Как настроить Яндекс Директ по шагам

Статья на которой Вы сейчас находитесь представляет из себя пошаговую Инструкцию, с помощью которой, Вы сможете понять как настроить Яндекс Директ по шагам.

Всё что Вам нужно сделать чтобы контекстная реклама Яндекс Директ стала для Вас инструментом увеличивающим продажи и прибыль, это следовать всем этапам этой Инструкции и настроить

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Итак, вся настройка Яндекс директ состоит из 3 шагов или этапов.

Весь этот процесс от начала и до конца, я сейчас Вам покажу. Вам нужно только повторять все этапы настройки Яндекс директ, которые я показываю в этой пошаговой инструкции.

И всё. Если будете следовать этой Инструкции, то система контекстной рекламы яндекс директ покажется Вам простым и понятным рекламным инструментом, которым Вы всегда будете пользоваться.

Чтобы настроить Директ, Вам нужно зарегистрироваться и сделать это правильно. Подробнее об этом, я уже рассказывал и показал на скриншотах в статье регистрация в директ.

Настроить Яндекс Директ: ШАГ 1

Создание кампании

Первый шаг это выбор вида рекламной кампании. На Скриншоте 1, нажимаем на «Создать кампанию» (первая стрелка). Из выпадающего списка выбираем «Текстово-графические объявления» (вторая стрелка).

Скриншот 1

Выбор компании

Дальше, на новой странице (скриншот 2), я показал, как нужно настроить первые пункты рекламной компании.  А красными стрелками показал пункты, которые обязательны к заполнению

НАЗВАНИЕ КАМПАНИИ: Так как рекламных кампаний у меня будет много, поэтому чтобы их не путать, в названии я написал название товара, который буду рекламировать (что и Вам советую). А в скобочках указал, в каком регионе будет показываться эта рекламная компания, а так же в каком регионе будут показываться объявления находящиеся в ней.

НАЗВАНИЕ КЛИЕНТА: Сотрудники службы поддержки будут обращаться к Вам, так как укажите.

УВЕДОМЛЕНИЯ: Укажите в процентном соотношении сумму остатка средств рекламного бюджета, при достижении которого, Вам будут отправляться уведомления на e-mail, который укажите здесь же.

По пятой стрелке думаю, что Вам всё понятно.

Скриншот 2

Создание кампании

Стратегия

При создании рекламной кампании в яндекс директ, Вы должны определиться, где будет идти показ Ваших объявлений. Настроить Директ можно 3 способами:

  1. Либо в поисковой выдаче (в Поиске).
  2. Либо на тематических площадках (на партнёрских сайтах в РСЯ).
  3. Или одновременно в Поиске и в РСЯ.

По 3 пункту поясняю, что настроить Яндекс Директ можно так чтобы показ объявлений происходил одновременно и в поисковой выдаче и на тематических площадках. Но так делать не рекомендуется. Так делают ленивые рекламодатели, что в итоге приведёт к низкой конверсии и бесцельному расходованию рекламного бюджета. Это правило хорошенько запомните.

Лучше для одной и той же рекламной кампании, выбирайте отдельные стратегии:

  1. Сначала настройте показ объявлений только в поисковой выдаче (в Поиске).
  2. Затем для этой же рекламной кампании, настройте показы только на тематических площадках (в РСЯ).

И сейчас, на скриншотах ниже, я покажу, как это сделать.

Как настроить показ рекламных кампаний в результатах поисковой выдачи (в ПОИСКЕ)

Очень важный пункт настройки рекламной компании, от которого будет зависеть и количество и стоимость клиентов это выбор стратегии показа рекламных компаний.

Здесь настройки Яндекс директ предлагают несколько стратегий показа Ваших объявлений. Более подробно про каждую стратегию я рассказал в статье стратегии яндекс директ. Рекомендую прочитать, чтобы иметь чёткое представление по каждой из них.

Но для Ваших рекламных кампаний, рекомендую использовать только эти:

  1. Наивысшая доступная позиция.
  2. Показ в блоке по минимальной цене.

Выбрав стратегию: «Наивысшая доступная позиция» (скриншот 3), Ваши объявления Яндекс будет показывать в самом верху результатов поиска, если на это позволяет Ваша максимальная ставка (об этой настройке читайте ниже в Управление ставками).

Показ объявления будет идти по ключевым словам и фразам.

Такая стратегия, позволит охватить максимальное количество потенциальных клиентов и получить максимум трафика. Но стоимость клика будет высокой, а в зависимости от конкурентности запросов и рекламируемых товаров или услуг, более чем высокой. Помните об этом.

ПОЯСНЕНИЕ: Выбирать эту стратегию можете, когда в Вашей нише низкая конкуренция и стоимость клика не так высока. Или стоимость товаров, которые рекламируете, позволяет рекламировать объявления по высоким ставкам.

Выбрав стратегию: «Показ в блоке по минимальной цене» (скриншот 3) и поставив галочку в: «спецразмещении и гарантии», Ваше объявление будет показываться в верху результатов поиска на последних строчках.

Выбрав стратегию: «Показ в блоке по минимальной цене», Ваши объявления будут показываться в рекламном блоке, который расположен в самом конце страницы, под всеми результатами поисковой выдачи.

Скриншот 3

Стратегии

ОЧЕНЬ ВАЖНО: Если Вы создали рекламную кампанию в поисковой выдаче, в пункте: «Настройка на тематических площадках» в графе: «Расход удерживать в пределах» поставьте ноль и нажмите Сохранить (скриншот 4).

Скриншот 4

Стратегии

В итоге, в пункте настройки: «Настройки на тематических площадках», у Вас должно быть написано, что «Показы запрещены» (скриншот 5).

В итоге, при такой настройка яндекс директ, Ваши объявления будут показываться только в поиске по указанным Вами ключевым запросам (про ключевые запросы читайте дальше), на на тематических площадках (в РСЯ) они показываться не будут.

Скриншот 5

Показы запрещены

Как настроить показ объявлений только на тематических площадках (в РСЯ)

Настроить яндекс директ только на тематических площадках (в РСЯ) то есть на сайтах, которые входят в Рекламную Сеть Яндекса, необходимо в пункте «Стратегия», выбрать стратегию: «Независимое управление для разных типов площадок» (скриншот 6).

При этом (справа) в пункте: «На поисковых площадках», нажимаем на: «Отключены показы» (верхняя стрелка справа) и ниже, в пункте: «На тематических площадках», оставляем «Максимально доступный охват» (нижняя стрелка справа).

Выбирая этот вариант, Ваше объявление будет показываться на всех страницах сайтов входящих в РСЯ (в рекламную сеть Яндекса), в соответствие со всеми настройками таргетинга, которые Вы укажите и в соответствие с указанными к объявлению ключевым фразам.

Этот вариант как настроить яндекс директ позволяет по минимальным ставкам, получать целевых клиентов с сайтов, входящих в рекламную сеть яндекса.

Скриншот 6

Стратегия

Среди всех тех Стратегий, о которых Вы только что прочитали, есть и несколько других. Но на них останавливаться не буду, так как тех стратегий, о которых я сейчас рассказал, Вам вполне хватит.

А если Вам интересно прочитать про все стратегии яндекс директ, то выше я дал ссылку на статью, в которой рассказал и показал на скриншотах про все из них.

Временной таргетинг

Настройка временного таргетинга. На этом шаге Вы можете указать время показа Вашего объявления и тем самым, снизить стоимость клика и вот почему:

К примеру, Вы указали время показа Вашего объявления с 9:00 до 17:00, так как Ваша компания работает в эти часы и все, кто увидит Ваше объявление, может позвонить Вам и получить дополнительную информацию о Ваших товарах или услугах.

Если же Вы не укажите время показа объявления, то оно будет показываться и после 17:00, а в офисе у Вас никого не будет и на звонки никто не ответит.

Клиент для Вас будет потерян, да и количество кликов пройдут просто так, бесцельно израсходовав рекламный бюджет.

Подробнее про эту настройку читайте в статье временной таргетинг в директ.

Расширенный географический таргетинг

В этой опции стоит галочка по умолчанию. Оставьте, так как есть. Нажав на знак вопроса, Вы можете прочитать что это за настройка. Там всё просто, разберётесь.

Единый регион показа Ваших объявлений

Настроить яндекс директ самостоятельно, Вы можете так, чтобы Ваши объявления показывались в каком то одном или нескольких регионах.

Допустим, Вы продаёте насосы «Малыш». Продаёте их в розницу и только в своём городе. В этом случае, Вам нужно настроить показ Ваших объявлений жителям своего города.

Выбирайте в списке название своего города, поставив галочку напротив него и Сохраните.

Теперь, благодаря этой настройке, Ваше объявление будет показываться только жителям Вашего города (которые набирают в сроке поиска Яндекса ключевые слова, которые Вы укажите к своему объявлению).

Если же Вы продайте насосы «Малыш» оптом по всей России, то укажите все регионы России.

Обязательно указывайте в тексте объявления название города, если этот товар, рекламируется в отдельно взятом городе.   Этим Вы дадите понять человеку, который проживает в этом городе и видит Ваше объявление, что реклама обращается к нему. Например, «Доставка пиццы в Москве».

Если Вы продаёте товар в разных городах, то сделайте несколько компаний с объявлениями для разных городов. Этот пункт важный и позволит правильно настроить яндекс директ, показывая свои объявления аудитории своего города, региона или нескольких регионов.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Этот пункт Вы можете заполнить либо на этом этапе, либо позже. О том как его настроить я рассказал ниже.

Минус слова

Минус слова это дополнительные слова, которые будут добавлять пользователи (или сам Яндекс во время показа Ваших рекламных компаний) к своим запросам, по которым, Вы не хотите, чтобы показывалось Ваше объявление.

К примеру, Вы продаёте курс: «Как похудеть». К рекламной кампании, рекламирующей этот курс, Вы задали ключевые фразы: «как похудеть», «похудеть», «как быстро похудеть» и другие подобные этим.

И вот, чтобы Яндекс не стал добавлять к Вашим ключевым словам и фразам дополнительные слова, такие как: «бесплатно», «узнать», «скачать», «дёшево» и т.д., Вам и нужно обязательно указать минус слова.

Таким образом, указав минус слова, Ваше объявление не будет показываться пользователям, которые набирают в строке поиска запросы: «как похудеть бесплатно», «похудеть бесплатно», «узнать как похудеть», «похудеть скачать бесплатно», «как похудеть дёшево» и им подобные.

Подробнее про эту опцию Вы можете прочитать в статье минус слова в яндекс директ.

Показы по дополнительным релевантным фразам

Если Вы решили правильно настроить яндекс директ, то эта настройка не нужна. По крайней мере, при создании новой рекламной кампании. Поэтому отключите её, убрав галочку.

Воспользоваться данной настройкой можно только в том случае, когда запустите рекламную кампанию и наберёте немного статистики.

Затем увидев, что конверсия объявления высокая, можете попробовать ненадолго включить эту настройку, сделав так, как я показал на скриншоте 7. Но не более 20%.

Скриншот 7

Дополнительные фразы

Мониторинг сайта

Обязательная настройка, которая позволяет подключить аналитику, подключением Яндекс Метрики. Без аналитики рекламная компания это пустая трата денег или продажи с минимальной конверсией.

Уведомления по смс обязательно поставьте галочку, чтобы быстро получать информацию о различных неполадках с сайтом (допустим, он не работает), чтобы отключить показ объявлений до восстановления работы сайта.

Счётчики Метрики

Настройка кампании яндекс директ предполагает настройку метрики. Этот пункт поможет получать статистику по рекламной кампании и и по каждому объявлению.

Благодаря Метрики, Вы сможете отключать объявления не приносящие конверсию. Но можете и не использовать метрику. Для многих моих рекламных кампаний в директе я не пользуюсь метрикой. И не скажу что у них низкая конверсия.

Про то как настроить этот пункт директа, я рассказывал в статье как настроить метрику.

А если кратко, то чтобы подключить метрику нажимаете на кнопку «Задать» и в появившемся поле вписываете номер счётчика Метрики, который установлен на сайте этой рекламной компании (номер счётчика это набор цифр).

И внизу поставьте галочку (стоит по умолчанию) Разметка ссылок для Метрики.

Скриншот 8

Счётчик метрики

ПОЯСНЕНИЕ: Этих двух настроек вполне достаточно, чтобы передавать всю аналитику из Яндекс Директ в Метрику.

Если хотите, чтобы передавались данные по расходам рекламного баланса, нужно, чтобы аккаунты Яндекс Директ и Метрики были на одном аккаунте.

РАСШИРЕННЫЕ НАСТРОЙКИ

Запрещённые площадки

Запрещённые площадки это те сайты, на которых Вы не хотите показывать свою рекламу (скриншот 9).

Как Вы уже, наверное, поняли, данная настройка нужна, если Вы настраиваете показ своих объявлений на тематических площадках (в РСЯ).

Скриншот 9

Запрещённые площадки

В это поле добавляйте адреса сайтов (в строчку), которые показали плохую эффективность. То есть это те площадки, с которых идёт трафик, но нет конверсии, то есть с этих сайтов переходы есть, но покупок мало или их нет совсем.

ВАЖНО: Если к примеру, с какой то площадки по объявлению на Ваш сайт перешло 100, 200, 300 человек, но продаж нет, то адрес такой площадки нужно срочно добавлять в этот список.

Если Вы размещаете рекламу в РСЯ, то Вам нужно каждый день заходить в статистику и отслеживать такие неэффективные площадки и заносить их в такой список.

Если Вы этого делать не будете, то просто станете сливать рекламный деньги впустую.

Так же, иногда я добавляю в это поле, адреса таких сайтов, как: Яндекс Видео, Маил Видео, так как не хочу, чтобы в этих сервисах показывались мои рекламные кампании.

Количество групп объявлений

Совершенно не необходимая настройка, так как она чисто для удобства Вашего интерфейса, чтобы настроить количество отображаемых объявлений на странице.

Запрещение показов по ip адресам

Данная настройка позволяет отключить показ объявлений по ip адресу, как правило, для защиты от клик фрода (от скликивания по объявлениям).

Но дело в том, что в настоящее время, есть статические и динамические ip адреса. Статических ip адресов мало у кого есть, как правило, динамические.

Поэтому не получится отключить показ объявлений тем, кому Вы не хотите его или их показывать.

Если Вы этой настройкой хотите защитить свои объявления от клик фрода, то те, кто занимается этим, никогда не будут заходить на сайты с Вашими объявлениями с одного ip адреса.

Поэтому лучше эту настройку не трогать.

Авто расширение фраз

Эта настройка похожа на подбор дополнительных ключевых фраз, но работает несколько иначе.

Если алгоритмы Яндекса видят, что другие рекламодатели (по сути Ваши конкуренты) рекламируются по таким же ключевым словам, как и Вы, но у них есть ещё и другие ключевые слова (которые Вы не указали для своего объявления) и по ним есть конверсия (Яндекс отслеживает такую статистику по Метрики), то Яндекс может автоматически добавить Вам такие (дополнительные) ключевые фразы.

Но так как данная настройка ещё не особо изучена, то её следует пользоваться следующим образом.

В самом начале отключаем эту настройку, запускаем показ объявлений и отслеживаем статистику по настройке: «Показ по дополнительным релевантным фразам».

Одновременно обе эти настройки включать не рекомендуется. Если настройка: «Показ по дополнительным релевантным фразам», даёт какой то эффект, то можете попробовать отключить её и попробовать Авто расширение фраз, проверив что работает лучше.

Отключить подстановку части текста в заголовок

Настройка кампании яндекс директ позволяет  Яндексу добавлять в заголовок Вашего объявления первое предложение из краткого текста Вашего объявления.

Не так давно Яндекс автоматически стал добавлять в заголовок объявления первое предложение из краткого текста, если это предложение не превышает количество символов для заголовка объявления.

По сути пусть стоит галочка, так как Яндекс, прежде чем добавить эту настройку проводил много тестирования.

Автофокус

Эта настройка всегда должна быть включена, так это не что иное, как добавление минус слов. Вот почему и отключать её нельзя. Непонятно зачем Яндекс её добавил.

Расчёт цен по позициям

  1. Если Вы управляете ставками через бид менеджер (например, Elama), то в этой настройке поставьте галочку.
  2. Если Вы управляете ставками сами, без использования бид менеджера, то галочку не нужно ставить.

Внешняя интернет-статистика

Внешняя интернет статистика нужна только тем, кто понимает, зачем она нужна и какую пользу он получит от этой настройка. А по сути, данная настройка Вам совершенно не нужна и не пригодится.

Самые важные кампании

Интерфейсная настройка, которая совершенно не влияет на проведение рекламной компании. Нужна только тем рекламодателям. У которых в интерфейсе сотни рекламных компаний.

Рубрики каталога

Эту настройку таргетинга лично я не использую, так как из каталогов приходит аудитория менее целевая. И цена за переход по объявлению из Каталога, может быть значительно дороже, чем стоимость клика, которая действует для объявлений, показывающихся в поиске.

Шаг 2 из 3
Создание группы объявлений

Мобильное объявление

Если Вы создадите хотя бы одно объявление с галочкой в настройке «Мобильное объявление», то на мобильных устройствах будет показываться именно это объявление, где есть такая галочка.

Если у вас в группе  нет ни одного объявления, в котором бы стояла галочка Мобильное объявление, то Яндекс сам выберет какое-нибудь объявление, которое будет показывать на мобильных устройствах.

Создание группы объявлений

В каждой рекламной кампании Вы можете разместить до 1000 групп объявлений. А в каждой группе можете разместить до 50 объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Часто я создаю несколько сотен групп объявлений по 1 объявлению в группе. А в названии группы я пишу ключевую фразу, которую буду использовать в объявлении.

Хотя использую и стратегию, размещая в каждой группе по несколько объявлений.

Заголовок

Когда создаёте рекламное объявление в заголовке не нужно писать: «Продажа насосов». Лучше написать конкретику и каждое объявление, посвятить одному единственному товару. Например, правильнее будет так: «Продаю насосы Малыш».

  1. Если уместиться в заголовке цена товара или услугу (если рекламируете услугу, а не товар), укажите её. Если нет, то укажите стоимость товара или услуги в кратком тексте объявления.
  2. К каждому товару, создавайте несколько объявлений, в каждом из которых, указывайте по 1 ключевой фразе. Это позволит снизить стоимость клика.
  3. Если есть марка, то укажите ещё и марку товара. Например, «насос Малыш 365» или телефон Nokia 6410».

В заголовке обязательно укажите стоимость товара, чтобы исключить нецелевые клики. Таким образом, Вы исключите клики по объявлению тех пользователей, которые ищут дешевле.

Указанная цена товара всегда привлекает внимание. После составления объявления, проанализируйте тексты объявлений конкурентов, чтобы своё объявление сделать лучше.

Краткое описание

В кратком описании напишите про выгоды, которые получит покупатель купив товар именно у Вас. Запомните навсегда, что покупателей больше интересуют выгоды, которые он получит после покупки товара у Вас.

К примеру, напишите краткое описание так:

«7 деревьев за 1 минуту с бензопилой Дружба. Гарантия. Возврат. Доставка».

Такое объявление, показывает выгоды (количество срубленных деревьев и гарантии), которые получит покупатель, купив бензопилу у Вас.

В заголовке и кратком тексте, желательно, чтобы упоминалось ключевая фраза.

В поисковой выдаче, обе ключевые фразы, будут выделены жирным шрифтом, что сделает объявление более заметным. Более подробно про составление объявлений Вы можете прочитать в статье как составить объявления в директе правильно.

Быстрые ссылки

Настройка контекстной рекламы яндекс директ предлагает такой прекрасный инструмент как быстрые ссылки.

По поводу быстрых ссылок хочу сказать, что если объявления показывается в РСЯ, то быстрые ссылки никакого особого значения не играют. Но и хуже от них не будет.

А вот в объявлениях, которые показываются в поисковой рекламе, их обязательно нужно добавлять.

Быстрые ссылки помогут повысить CTR объявления и вот как.

Если в текстах быстрых ссылок, Вы укажите дополнительные преимущества Вашего товара или особенности покупки у Вас, например такие: Особые преимущества  «Быстрая доставка», «Гарантия», «Возврат», то тексты таких быстрых ссылок, сделают Ваше объявление более привлекательным и повысят кликабельность.

Подробнее про быстрые ссылки Вы можете прочитать в статье быстрые ссылки яндекс директ.

Картинки

Если показываете объявление в РСЯ, то к объявлению обязательно прикрепляйте картинку, изображение которой должно быть чётким, красивым, красочным. Если рекламируете товар, то это должна быть картинка товара. В РСЯ привлекает именно картинка, так как сначала пользователя привлекает именно картинка, а затем он читает заголовок и текст объявления.

Если рекламируетесь в поисковой выдаче, то картинку можно и не прикреплять.

Хорошо если заголовок будет отличаться от конкурентов и это же правило относится и к краткому тексту. Так же Заголовок должен цеплять пользователя кликнуть на объявление. Для этого достаточно дописать  к заголовку слова: «Акция», «Скидки» и подобные им. Если не убираются такие слова в заголовок, то напишите их в самом начале краткого текста и заглавными буквами.

Если действует «Акция или Скидки», то укажите время, в течение которого они будут действовать.

Слова: «Лучший», «Единственный» и им подобные, не стоит использовать. Используя слова в превосходной степени, Вы снизите кликабельность объявлений.

Адрес и телефон

Как добавить виртуальную визитку (скриншот 11).

Обязательно заполните Виртуальную визитку, так как виртуальная визитка делает объявление более привлекательным и информативным и помогает получить до 12% посетителей больше.

Преимущества виртуальной визитки:

  1. Содержит все необходимые контактные данные
  2. Позволяет пользователям мобильных устройств быстрее связаться с компанией (звонок из объявления)
  3. Добавляет объявления на Яндекс.Карты
  4. Позволяет написать больше информации о компании
  5. Бесплатна

Чтобы создать или изменить визитку для одного объявления, нужно перейти на страницу создания или редактирования объявлений и заполнить информацию в блоке «Адрес и телефон»:

Скриншот 11

Визитка

Как создать или изменить визитку для нескольких объявлений

Чтобы создать единую визитку (скриншот 12) для всех объявлений, перейдите на страницу редактирования параметров кампании и заполните нужные поля в блоке.

Скриншот 12

Виртуальная визитка

«Единый адрес и телефон для всех объявлений».

Чтобы изменить несколько визиток, воспользуйтесь «Мастером заполнения визиток».

С его помощью вы сможете:

  1. добавить визитку в несколько объявлений;
  2. изменить визитку во всех объявлениях, в которые она добавлена.

Чтобы перейти в Мастер визиток, перейдите по ссылке «Виртуальные визитки», которая расположена на странице рекламной кампании в левом верхнем углу.

Внимание! Специалисты Яндекс.Директа могут проверить, соответствует ли указанная информация действительности. Пожалуйста, проконтролируйте, чтобы в указанные часы работы ваши менеджеры были доступны по телефону.

Подробнее про этот этап настройки компании в Яндекс директ читайте в статье виртуальная визитка яндекса.

Ключевые фразы

Настройка рекламы в яндекс директ невозможна без ключевых слов и фраз.

К каждому объявлению указывайте 1 ключевую фразу, максимум 3-5 но разновидности первой.

Пример:

  1. купить велосипеды в Н.Новгороде
  2. купить велосипед в Н.Новгороде
  3. куплю велосипед в Н.Новгороде
  4. купить велосипед в Нижнем Новгороде

Так же можно в ключевой фразе указать модель велосипеда.

Этот  пример я написал с использованием названия города для объявления. У которого настроена настройка таргетинга: Нижний Новгород. То есть рекламодатель из Нижнего Новгорода, хочет показать своё объявление жителям только Нижнего Новгорода.

Если же товар продаётся по России, то Н. Новгород указывать не нужно.

Если рекламодатель, хочет показать объявление жителям нескольких регионов и городов, то для каждого региона и города, нужно составить отдельное объявление.

Операторы

Так же в текстах ключевых фраз, обязательно используйте операторы: -, «», +, !, о которых подробно рассказывается в статье операторы в яндекс директ.

Операторы показывают Яндексу, чтобы он показывал объявление для определённой словоформы.

Пример:

Если написано: «купить !велосипед», то он покажет это объявление именно по такой точной фразе. Но не по фразе: «купить !велосипеды». Понимаете разницу.

Минус-слова для всех фраз группы

Минус слова мы с Вами уже рассматривали на первом этапе настройки объявлений.

Условия ретергетинга

Настройка яндекс директ самостоятельно это редактирование условий ретаргетинга, которые нужны только в ретаргетинговых рекламных компаниях, когда в групах объявлений, вместо ключевых фраз, добавляют условия ретаргетинга.

Эта настройка подходит только для показа объявлений в РСЯ (на тематических площадках). Поэтому, если Вы настроили показ рекламного объявления в поисковой выдаче (поисковая рекламная компания), то эта настройка бесполезна и не нужна.

Подробнее про эту настройку мы рассказали в статье ретаргетинг в яндекс директе. Но многие рекламодатели, не используют эту настройку и вполне успешно рекламируются в яндекс директ.

Регионы показа

Чтобы настроить директ самостоятельно и правильно, укажите регионы,  пользователям которых, Вы бы хотели показать своё объявление. Здесь всё просто. Нужно выбрать регионы и поставить галочки напротив тех, которые Вам нужны.

А если нужна более точная настройка, то есть хотите в регионах указать какие то определённые города, в которых хотите показать своё объявление, поставьте галочки напротив нужных названий городов.

Корректировка ставок

Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.

Корректировки ставок задаются для определенной аудитории. Если пользователь относится к этой аудитории, то при показе ему объявления по определенной ключевой фразе или условию ретаргетинга ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.

Таким образом, корректировки позволят показать выбранной аудитории объявление на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Метки

Эта настройка не имеет никакого отношения к настройке показа объявлений. Это просто тэги, чтобы получить быстрый доступ к каким то группам объявлений. То есть это обычная интерфейсная настройка.

Но настоятельно рекомендую обязательно ставить метки, так как они позволят значительно упростить процесс ведения рекламных кампаний. Ведь часто Вы будете менять максимальные ставки на повышение и понижение, а метки позволят делать это очень быстро.

Набрав метку, к примеру, реклама футболок, перед Вами откроется список всех объявлений, в которых Вы рекламируете футболки.

И с помощью встроенного функционала Яндекс Директ ПОКАЗАТЬ ЭТОТ ФУНКЦИОНАЛ НА СКРИНШОТЕ НИЖЕ, Вы сможете сразу за несколько секунд изменить ставки у всех объявлений.

Шаг 3 из 3
Создание группы объявлений

Чтобы правильно настроить рекламу в яндекс директ шаг редактирования группы объявлений не менее важен чем все предыдущие и все последующие.

Скриншот 13

Группы объявлений

На этом шаге настройки рекламной кампании на скриншоте выше, Вы можете видеть позиции размещения объявлений в поисковой выдаче и напротив каждой позиции Ставки по позициям ( скриншот 13, стрелка 1).

То есть Яндекс показывает стоимость размещения объявлений на разных позициях и по разным ключевым фразам на текущее время.

Стрелка 3 показывает в процентном отношении максимальный охват, то есть количество пользователей, которые увидят Ваше объявление.

Стрелка 2 это цена на поиске. На скриншоте стоит 0.10 у.е. И вот при этой ставке, как Вы можете видеть охват, составляет всего лишь 11%.

Поменять ставку Вы можете либо у каждого объявления (стрелка 5). Либо в окошке, на которое я показал стрелкой 4. В этом случае, Вы поменяете ставки сразу во всех объявлениях рекламной кампании и увидите напротив каждого объявления максимальный охват аудитории, которая увидит Ваши объявления.

Если поставите ставки, которые предлагает Яндекс по каждой позиции объявления в поиске (стрелка 1), то и охват будет 100%.

ПОЯСНЕНИЕ: Если Вы поставите у каждого объявления те ставки, которые предлагает Яндекс по каждой позиции объявления в поисковой выдаче, то объявление может получить высокий CTR и Яндекс снизит стоимость клика.

Но в этом случае стоимость клика всё равно будет высокой. В итоге, стоимость за привлечение отдельно взятого пользователя будет высокой. Но и количество переходов будет высоким.

Ну и в завершении 3 шага настройки рекламной кампании в Яндекс Директ, Вам останется установить стоимость цены клика для всех фраз на странице.

На скриншоте ниже (скриншот 14) я показал это стрелочками и пронумеровал каждую, чтобы Вам была понятна последовательность действий.

Скриншот 14

Цена клика

Дальше нужно отправить рекламную кампанию на модерацию, нажав на соответствующую кнопку (скриншот 15).

Скриншот 15

Модерация

На этом наша инструкция закончена. Надеюсь, что с её помощью Вы поняли как настроить директ и сможете создавать рекламные кампании на уровне опытного специалиста.

А перейдя по ссылке во втором предложении этой статьи, Вы получите дополнительные знания, благодаря которым профессиональная настройка яндекс директ для Вас будет обычным делом.

Статьи и услуги
Вас это может заинтересовать

© 2017 Веб-Студия БУМЕРАНГ · Создание и разработка всех видов сайтов. Раскрутка и рекламные услуги.
Дизайн и поддержка: vs-bumerang.ru

Каталог Мегасток Аттестат Webmoney Яндекс Деньги Яндекс.Метрика