21 октября 2017      64    

Стратегии и управление ставками яндекс директ. Подробно про все стратегии в Яндекс Директ со скриншотами.

Подробно про все стратегии управления ставками в Яндекс Директ, рассказ в этой статье со скриншотами и пояснениями по каждому пункту.

Выбор правильной стратегии при создании рекламы в директ, залог успешной и эффективной рекламной кампании, потому что данный пункт настройки рекламы, является самым важным, основополагающим и влияющим на цену клика и расход бюджета.

Это самый важный пункт при создании объявлений в директ, потому что данная настройка позволяет настроить показ объявлений в определённых местах на поиске и в рся, от которой зависит и цена клика и количество показов.

Ещё вам будет интересно узнать как составить эффективное объявление в яндекс директ и как настроить директ самостоятельно и не переплачивая сторонним директологам.

Стратегии показов

На скриншоте выше, вы можете видеть таблицу со всеми стратегиями, которых насчитывается шест видов, каждый из которых, позволяет настроить рекламу в яндексе с определенными условиями.

Стратегии показов объявлений бывают: Ручные и Автоматические. И сейчас, мы рассмотрим каждую из них, чтобы вы имели подробное представление о каждой и могли выбрать ту, которая больше всего подходит вам по многим параметрам.

Ручное управление ставками

Ручные стратегии

Ручная стратегия, позволяет показать рекламу: На всех площадках, Только на поиске, Только в сетях (скриншот выше, стрелки 3,4,5).

И на скриншоте ниже, я подробно расскажу, как настроить Ручные стратегии, которые позволяют контролировать все параметры компании, в том числе и управлять и назначать ставки к каждому объявлению. Но в любой момент можете выбрать любую стратегию из списка Автоматических стратегий.

На всех площадках

Ручное управление ставками

Ручное управление ставками, чтобы самостоятельно контролировать ход кампании.

Здесь вы можете поставить галочку в пункте Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях (стрелка 1). Этот пункт актуален, если вы выбрали показ рекламы на всех площадках.

Если выбрали показы Только на поиске или Только в сетях, галочку можно не ставить.

Нажав на Ограничить дневной бюджет и позицию показа (стрелка 2), вы можете поставить галочку в Дневной бюджет (стрелка 3) и в поле указать сумму (стрелка 4), которая будет расходоваться за день (минималка 300 руб).

А в выпадающем пункте (стрелка 5), выбрать режим показа: стандартный – списание указанной суммы может произойти быстро, выбрав распределенный – списание указанной суммы произойдет равномерно в течении дня. Изменить эту настройку сможете не больше 3 раз в сутки.

Поставив галочку в пункте Показывать только под результатами поиска (стрелка 6), ваши объявления будут демонстрироваться только внизу поисковой выдачи.

Только на поиске

Если показывать рекламу только на поиске (скриншот ниже), то пункты настроек, которые мы разобрали выше, одинаковые, не будет только пункта Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях, так как мы настраиваем показ объявлений только на Поиске. А скриншот я показал, чтобы вы наглядно увидели это сами.

Только на поиске

Только в сетях

Показывая рекламу только в сетях (на партнерских сайтах рекламной сети яндекса, то есть в рся), доступны будут параметры, чтобы указать дневной бюджет и режим показа объявлений (стандартный и распределенный, которые позволяют указать как будет расходоваться указанная сумма рекламного бюджета за сутки).

Только в сетях

Показываем рекламу только в сетях

Автоматические стратегии

При настройке рекламы в Яндекс Директ, доступны 5 автоматических стратегий, настройку каждой из которых, я покажу на скриншотах ниже и дам пояснение по каждой из них.

А после последней, расскажу про все важные моменты автоматических стратегий, которые вы должны знать и следовать им.

Средняя цена клика

Выбрав эту стратегию показа (скриншот ниже) и показ рекламы На всех площадках, вы настраиваете предельно допустимую стоимость за клик, указав в поле Удерживать цену клика (стрелка 2) цену, дороже которой кликов не будет. Как правило это самая высокая ставка в рекламной кампании.

И указываете сумму недельного бюджета (стрелка 3), чтобы ограничить списание денег с рекламного баланса, но не меньше 300 рублей.

Автоматическая стратегия хороша тем, что позволяет получить максимальное количество кликов, но только для тех рекламодателей, которые знают средние ставки по всем указанным к объявлению ключевым фразам и основываясь на среднем показателе стоимости перехода, знают, какое количество кликов получат за неделю, выставляя сумму недельного бюджета.

Кроме этого цена за переход не будет превышать указанную рекламодателем (стрелка 2).

Только в сетях

Показываем рекламу только в сетях

Настройки, которые я показал и про которые рассказал на скриншоте выше, одинаковые для показа объявлений: На всех площадках, На поиске и Только в сетях.

ПОЯСНЕНИЕ: Средняя цена за переход, рассчитывается исходя из формулы недельного расхода и количества кликов за этот период, на выходе получая среднюю стоимость клика. Выбирая эту стратегию, вам нужно указать цену за переход (за клик), на странице управлениями параметрами. Только нужно помнить, что ставка за переход за 24 часа может многократно меняться (меньше или больше), поэтому на третьем шаге настройки рекламной кампании, вы будете видеть ставки по каждому ключевому запросу у каждого объявления и в соответствии с этим сможете в любой момент произвести настройки ограничив цену клика (скриншот выше, стрелки 2 и 3) и недельный расход.

Как только кампания будет допущена к показам и сразу после пополнения рекламного баланса, назначит ставки по указанным к объявлениям ключевым запросам, которые могут быть выше или ниже средней цены, которую указал рекламодатель, но за неделю (скриншот выше, стрелка 2), но в итоге, за неделю она не будет выше указанной рекламодателем.

ВАЖНОЕ ПОЯСНЕНИЕ: Автоматическая стратегия удобна для рекламных кампаний, где кол-во переходов превышает 100. Если же переходов менее 100 и рекламодатель проводит показ объявлений по низкочастотным ключевым фразам (указанных к объявлениям), средняя стоимость клика может быть больше средней цены, но не выше 2 раз. Об этом нужно помнить выбирая этот метод показа рекламы.

Средняя цена конверсии

Эта стратегия показов рекламы, позволяет получить целевые переходы на страницу, которую установите в Яндекс Метрике. Формула такой стратегии рассчитывается исходя из расхода суммы баланса, указанного за неделю и количества достигнутых целей за этот же период.

Подходит для показа на всех площадках.

Чтобы выбрать этот метод показа рекламы, нужно выбрать эту стратегию, нажать на кнопку Сохранить и настроить все, о чем я рассказал в описании под скриншотом ниже.

Средняя цена конверсии

Средняя цена конверсии

ПРИМЕЧАНИЕ: Использовать возможности этой стратегии, можно если на посадочную страницу или сайт, установлен счетчик метрики, настроены цели (есть небольшая статистика по достижению цели), а при настройках кампании, в параметрах указан номер счетчика и разметка ссылок.

Цель это страница, попадание на которую будет сигнализировать о совершении посетителя целевого действия. Может быть страницей Обратной связи, благодарности за покупку, куда попадает посетитель, совершивший заказ или оплату.

Если вы знаете среднюю цену за переход и определились с суммой, которую будете тратить на достижении указанной цели, то Средняя цена конверсии, для вас.

Средняя рентабельность инвестиций

Подходит для демонстрации рекламных объявлений на всех площадках и, по заявлению разработчиков этой системы контекстной рекламы, гарантирует получение высокой конверсии, которую рекламодатель указал в метрике и повысить недельную рентабельность инвестиций цели к заданному значению.

Использовать эту стратегию, нужно с установкой счетчика метрики на сайт, настройки цели и хоть небольшой статистики (хотя бы 1 целевой переход на страницу указанной цели), указания кода цели (набор цифр) в настройках параметров рекламной кампании.

Так же необходимо подключить электронную коммерцию, позволяющей подключить инструмент для более расширенного сбора данных и их последующего анализа. Расписывать это здесь не буду, можете набрать данный запросов строке поиска Яндекса и получить исчерпывающую информацию по настройке этого параметра (электронной коммерции).

Средняя рентабельность инвестиций

Средняя рентабельность инвестиций. подходит для рекламодателей, которые просчитали рентабельность инвестиций в рекламу.

ПРИМЕЧАНИЕ: Подойдет для тех, кто знает какое количество денег, требуется для достижения цели.

Давайте рассмотрим это на простом примере рентабельности инвестиций в рекламу.

Например, если цена товара, который вы рекламируете, составляет 3000 рублей, прибыль с продажи 1 товара, составляет 1000 рублей, то тратя на рекламу в неделю 3000 рублей с ценой клика, например, в 100 рублей и получая за эту сумму 30 переходов в неделю, то количеств достижений целей, то есть продаж равных 3, будет просто возвращать вложенные в рекламу деньги.

А продажи в неделю больше 3, будут окупать инвестиции в рекламу и прибыль. И чем больше продаж будет за неделю и с таким недельным бюджетом, тем больше будет и ваша прибыль, и окупаемость затрат на рекламу (это так по-простому объяснил, надеюсь понятно).

Недельный бюджет

Автоматическая стратегия позволяет в рамках установленного бюджета, распределить рекламный бюджет с максимальной эффективностью.

Недельный бюджет

Недельный бюджет подойдёт для всех, кому нужно много кликов по фиксированным ценам за переход

Выбрав эту стратегию показа рекламы, у вас есть возможность правильно распределить расход установленной суммы денег с требуемой эффективностью, указав цель, которые могут быть: максимальное количество кликов или конверсию или кол-во установок приложений (последний пункт, работает для мобильных приложений).

Здесь вы можете указать сумму расхода в неделю, минимальную стоимость за переход и получать максимум кликов за указанную сумму расхода за неделю (окончательная сумма расхода может быть чуть меньше или больше на несколько процентов.

Максимальное количество кликов – за указанную сумму недельного бюджета, система распределит сумму денег так, чтобы получилось как можно больше кликов.

Максимальная стратегия – позволяет демонстрировать те объявления и рекламной кампании, клики по которым привели к достижению целей, настроенных в метрике и указанных в настройке параметров кампании (первая страница настроек рекламной кампании). Чтобы настроить максимальную конверсию, требуется выполнить то, о чем написано внизу в описании (метрика и цели, см. скриншот выше). Код метрики устанавливается на все страницы сайта, а цели должны быть простые (не составные).

Настроив данную стратегию показа, алгоритмы системы яндекс дрект, подберут ставки, помогающие достичь требуемого результата. А настройки, показанные стрелками на скриншоте выше доступны для демонстрации объявлений на всех площадках.

Недельный пакет кликов

Пятая автоматическая стратегия, позволяет получить за указанный недельный бюджет и предел цены клика, строго определенное кол-во переходов.

В этой стратегии показов, вы можете указать количество кликов в неделю и установить предельно допустимую и устраивающую вас стоимость клика, выше которой объявления показываться не будут.

Недельный пакет кликовНедельный пакет кликов

На скриншоте выше, видно, что можно установить кол-во переходов в неделю (стрелка 2), но не менее, указать цену за клик (стрелка 3) и уточнить стоимость клика: максимальная – показ рекламы. Будет по максимальным ставкам, но не выше той, которую вы указали в допустимой цене клика (стрелка 3), а средняя за неделю – это показ объявлений по ценам за клик не выше средних.

ПРИМЕЧАНИЕ: Если нужно получать много кликов при наименьших расходах, этот вид стратегии для вас. Система постарается обеспечить это, но по низкочастотникам, возможно повышение цены (которую указали) за переход выше, но не больше чем в два раза. А показ объявлений будет растянут на неделю.

Если в указанных в объявлениях ключевых запросах есть наиболее важные, то им можно присвоить более высокий (важный) приоритет, чтобы система в первую очередь показывала объявления с такими фразами на более высоких местах.

Автоматические стратегии показа рекламы – важное пояснение

Выбирая любую из списка автоматических стратегий, вы доверяете системе осуществлять контроль за ходом рекламной кампании в соответствии со сделанными вами настройками, в соответствии с которыми, она поможет привести как можно больше переходов по приемлемым ставкам, самостоятельно распределив заданный бюджет и расчеты по цене клика, чтобы истратить деньги максимально эффективно.

Автоматические стратегии управления ставками за клик, избавляют рекламодателя от ручного управления ценами за переход.

В отличии от ручного управления ставками, автоматические позволяют быстрее реагировать на повышение или понижение цен, формируемых в аукционе и показывать рекламу на наиболее кликабельных (заметных) позициях.

Пять автоматических стратегий, позволяют защитить рекламный бюджет от лишних расходов, доля которых никогда не будет выше 35% от заданного бюджета.

Важное пояснение по всем стратегиям

Ни одна из доступных в интерфейсе яндекса стратегий, не дает гарантию, что объявления будут показываться на определенных позициях. На это целиком и полностью, влияет выставленная вами ставка по каждой ключевой фразе, об этом, мы рассказали в статье выставление ставок.

В любое время, рекламодатель, может изменить стратегию на другую, при этом вся статистика, которая уже накопилась в результате показа рекламы на условиях предыдущей стратегии, останется.

В завершении этой статьи, рекомендуем узнать в статье как настроить рекламную кампанию, пошаговую инструкцию в которой мы рассказали про все самые важные секреты и советы, по составлению рекламных кампаний с минимальными ценами за клик, чтобы привлекать целевую аудиторию с небольшим бюджетом. получать новых клиентов и продавать товары и услуги, а не играть в «лотерею» с директом.

Статьи и услуги

© 2017 Веб-Студия БУМЕРАНГ · Создание и разработка всех видов сайтов. Раскрутка и рекламные услуги.
Дизайн и поддержка: vs-bumerang.ru

Каталог Мегасток Аттестат Webmoney Яндекс Деньги Яндекс.Метрика